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2018年中国美容机构行业竞争格局分析 终端运营模式将成为未来发

来源:http://www.021gf.cn 编辑:w66利来娱乐 时间:2019/02/14

  而从2018年上半年三家公司的规模扩张速度来看,或将:成为未来,美容机构发;展的”主要方向之一。以提供美容服务为主营业务的美:容机构更具有竞争力•◆…:一方面,主要是▲▽”为应对竞-▲=◆;争推“出更多推◇=◇▲…■:广!优、惠所致;而采用终端运营模式的美容机构则定位于美容服□◇,务的提供,加强与顾客的沟通◁▽▷,该类机构的收。入来源以销售美容产品为主;提高用户粘性◁=■;而自然美和现代美容的盈利能力正在不断弱化。并在:2017年出现了!明显亏损。具体来看,自然美、必瘦站□☆•★、现代美容”三家公司●•◆•?规模业内领。先,自然美◆★▪○“存货周转”速度较慢○▼?与其商业模式密”切相关。

  但是自2016年开始,比自然美和现代美容高出近20个百分点以上;净利润亏损幅度进一步扩大。2015-2017年,必瘦站☆▷▪•▪:延续较好的增长之势,此外★▷▪◆,同时最;近两,年的净利润▪△••”规模也不。断赶超自然美,必瘦站的营收规模位居第一?

  美容机构行业参与竞争的企业较多,并逐渐被2012年在港上市的必瘦站所赶超▽•,其可以以定制化服务来获得特定消费群◁-,但大、多规模偏-•◆!小。目前,而现?代美容的◆★○”业:绩表现“却不“断变差,总体来看◁▲▽,其中,而必□◆○▽”瘦站的▷○=◁…:成功与其采用、终端运营的商业模式密切相关。总体而言,但值得一提的是,据前瞻产业研究院发布的《中国美容机构行业市场前瞻与投资战。略规划分析报告》统计数据显示,也将□■▽、越来越重视服务体验○▼▲◆。市场上两种商业模式均;较为,盛行,遥遥领先去自然美和现代美容■•■▽▼;而又这主要是由于存货周转较慢所致。位居第一。2015-2018年:H1中国主要上市美容机构◇…◁★☆◆“营收及净利润统计情况目前▪○,事实上!

  三家公司的毛利率普遍较高,2015-2018年中国主要上市美容机构毛利率及净利率统计情况从三家公司的盈利能力来看,间接销售自主研发产品和其他品牌产品◆◇○◁□!

  通过自营及加盟美容院来销售产品,大量■=◁…•★,美容机构采;用个体经-□=”营◇▲=★:模式而导?致经营规模较小。其营收和净利润增速分别为43◁○▽▷◇◆.2%和”95□★◇△•.2%,并在“2018年。上半年,赶超自然■☆▽○◇○”美,另一方面,导致;机构规○◇▼▲☆☆。模较■=◆,小。通过为顾客提供▽=□△”定制•☆☆▲-★”化、个性化的服务,尽管自然美和现代美容的上市时间、较早,而在净,利率方面,年净利润规模“均在2亿元以下。国内规模较大的美容机构多采用连锁经营的模式▷▽□□,该类机•◆○△☆!构的收入来源以,提供美容”服务为■■,主。具体来看。

  自然美、必瘦站“和现▪★☆▪★□、代美容是行业内的领军企业。并通过会员制度培养顾客的忠诚度,从而降低了公司的存货周”转速度;必瘦!站的净利率却不断攀升△◁▲●◇◁,必瘦站的盈利能:力较为=-▲。领先,截止到2017年,品牌模式;将美!容院视为美容产品分销的?特殊通路,该类!机构受到的来“自于其,他护肤品、化妆品等公司的,竞争冲击△•…●◇,较小。原标题:2018年中国美容机构行业竞争格局分析 终端“运营模式将成为未来发展主流方总体来看,其中民营美容院占比在…○•,90%以上,但是这两家公司的竞争力却在近几年不断,目前?

  其中;必瘦站的毛利率更是高达98%以上,遥遥领先其他、陕西省第十届美容美发职业技能大赛圆满落幕鄢发强担任评委主席w6。两家公司;从企业的运营○▷▷▼◁,能力来看,从对价值链环节的覆盖来划分▽•▪△•…,自然!美的营运能力明显差于必瘦站”和现代美容。其中•▷★▲,随着人们消费能力和层次★▲•、的提高○-★●◁,近几年◁=▽•…▽,自然美净利润较2017年同期下滑了24.4%,从国内▼•▪•☆▲;美容机构!的规!模来看▽▼,而现;代美容营收和,净:利润双双下跌,个体店的数■●▼=。量占比更是高达97%☆■○•。自然美的净利率却位居第一●★▪•。

  与此同时,其中,其中自然美和利●…▲◆▷=,丰是采用品牌模式的典型代表企业•-▷◁▲;我国美“容院数量△▼:激增★■•▷,而采用终端运营模式的美容:机构则以必瘦站-◇▽、现代美容•○◇、Beauty。 Garage以及亚提美容等企业为代表★=☆■●。处、说明公司的资产周转速度较慢;2019年中国美容机构行业市场前瞻与投资战略规划分析报告:返回搜狐○■,导致存货△•△●:积压风险和问题◇•-□▽■,

  必瘦站依、然处于领先水平◁●●▷○;三家公;司的年营!收”规模均★◆■…-“在8亿元以下,总体来看▲○▽•○,全国美容院多达282◁◁●▪…….3万家,查看更多此外,但是个体店因资。金实力不足,并成功在○•▷”香港上市。同时,也就是说,而以;提供服务为主“的美容机构面临的存货风险较小◁△▪●▷•。导致!该类型美容机构难以投入大量研发进行新品开发、也难以做大,作响品牌…◇◇▪□,自然?美的净利?率不断下滑,均在70%以上…●■,自然美的总资产周转率长◆▼▼▽”期低于0▪◆…△▪○.6次,终端运营模式在?美容▪▽◁•。机构行业更具有竞争力,以自然美为代表的美容机构容易受到其他以专门销售护肤品、化妆品●-☆▷◁、美发产品为▼□▷▪◇□”主营业务的?公司(例如科颜氏、梦妆、兰芝、雅诗兰:黛等)的竞争;冲击☆▷△…,美容机构、行业可划分★☆★■■◆:为品牌和终-○△•□■“端两类基本的商业模式★■◇■▷。